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全方位解析大热专业:奢侈品管理
发表时间:2011-07-22 22:55:00 | 浏览次数:0
提到法国,人们自然会联想到浪漫的氛围,美轮美奂的建筑,芬芳的葡萄酒,飘香的咖啡,精致的美食,底蕴深厚的文化……以及,各种眼花缭乱,让人无法抗拒的奢侈品。香水、化妆品、名表、包包、首饰、丝巾、鞋子、眼镜、高级成衣、葡萄酒、巧克力、咖啡……无论去没去过巴黎,那些奢侈品大牌,人们早已耳熟能详:路易·威登、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希、干邑、轩尼诗、宝诗龙……法国在服装、化妆品、香水、葡萄酒等产品中拥有众多的奢侈品品牌,使它在世界各国消费者眼中成为一个名副其实的“奢侈品圣地”。奢侈品文化经过数个世纪的发展,已经在法国根深蒂固,成为法国文化中不可分割的一部分。
 
发展到现今,奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分,对法国的社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将他们的奢侈品产业比作“法国的另一艘航空母舰”。在法国经济不景气的情况下,奢侈品产业却一枝独秀,每年为法国创造120亿欧元的巨额产值。不过,与经济效益比起来,法国人更加看重奢侈品为法国创造的文化效益。他们将奢侈品文化称作“法国现代文化的最大亮点”,认为正是由于这种文化创造的“软实力”,法国才能够继续吸引世界各国的注意力。
 
中国改革开放以来,经济持续发展,GDP每年都以8%-12%的高速在飙升,尤其是当全球都陷入金融危机之中时,2008年欧美陷入经济泥潭苦苦挣扎,中国仍然能奇迹般的够独善其身,不能不说是一个奇迹。据2009年胡润财富榜,目前中国的千万富翁已经达到88.7万人,亿万富翁有1.5万人。2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元,已经超过美国,成为世界上第二大奢侈品消费国,仅仅落后于日本,占世界上27.5奢侈品消费份额。据专家预计,2014年以后,中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消费国。因此,诸多奢侈品大牌已纷纷将市场目光转战集中到亚洲,尤其是中国市场。各大品牌旗舰店一夜间如雨后春笋般在中国国际化大城市涌现,香港、上海、深圳、广州、北京……到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。
 
中国奢侈品消费市场迅速升温的同时,中国的奢侈品消费模式与西方成熟市场却有着很大的不同,表现为消费群体的构成、消费形态、消费观念和购买目的上存在差异。研究发现相比欧美消费者,中国消费者在奢侈品的购买动机方面存在着很强的物质主义和地位消费倾向。通过对奢侈品消费心理的调查,可以发现,人们喜欢奢侈品最重要的原因是之一,是身份的象征。很多时候,对奢侈品牌的认同,也是一个自我认同的过程。面对中国区市场庞大的消费潜质客户群体,研究中国奢侈品消费者的消费行为和其深层次文化上的影响因素就显得尤为重要。
 
奢侈品不同于传统意义上的普通商品,奢侈品是个相对的概念,对于不同的人而言有不同的范围。奢侈品销售的,更是一个品牌,一个故事,每个大牌背后,都有一段历史,或传奇或经典,支撑着整个品牌的灵魂。正因为奢侈品的这种特殊性,奢侈品管理和营销,更强调“以人为本”,无论从理念、创意、设计,到市场分析、营销策略、公关宣传、渠道、销售……各个环节都需要更有针对性、更专业的打造。
虽然中国已经成为奢侈品销售的最大市场之一,但是因为中国接触奢侈品的时间尚短,奢侈品行业高端管理人才,仍然是一个巨大的缺口,高级管理层人员主要靠外籍人士外派空降,缺少熟悉本土消费特点的我们自己的中坚力量。这也从一定程度上对品牌的本地化,融入中国文化和市场,造成一定影响。因而,在奢侈品发达国家良好文化和商业传统环境中经过熏陶感染、接受过有强针对性的专业培训、对各大品牌从历史到工艺流程有深度认知、精通一到几门外语、熟悉欧洲奢侈品市场体系及运作、了解本土消费市场的高端管理人才,尤为稀缺紧俏。
法国奢侈品管理高端教育历史悠久,经验丰富,专业领域细分全面,各大知名高等商业学校,也就是俗称中的“大学校”,即法国精英学校,很多都设有奢侈品管理硕士课程。课程深入法国文化、奢侈品历史和发展,广泛涉及到从奢侈品的设计、宣传推广、市场分析和营销、项目和产品管理、企业管理等几乎各个领域,还会聘请业内一些相关知名大公司的管理层来给学生上课,理论与实际操作相结合。最重要的课程设置是实习环节,各项目每学年一般都会安排几个月进入奢侈品行业的企业带薪实习,让学生们有机会近距离接触行业,在世界顶级奢侈品品牌公司工作,从而深度了解品牌和市场运作,积累一定的业内实际工作经验,以及个人工作关系资源网,提升学生毕业后的直接适应能力及就业竞争力。
法国发达的奢侈品行业体系,成熟的市场和资源网络,都为学生学习和实践积累工作经验提供了良好的环境。为了跟国际接轨,培养高端跨国管理人才,很多高等商业学校都专门为国际学生开设了全英文或者英法文授课的硕士课程项目,并且有机会选修多门其他外语。国际课程生源很大部分来自北美国家,近年亚洲奢侈品消费市场的兴起,也带动了亚洲国家生源人数的增长。部分学校奢侈品国际管理课程选在几个不同地区的国家合作院校校区开课,学生整个学习过程中,就有机会在两至三个不同地区的国家学习和实习(比如EMLYON里昂高商的奢侈品管理及营销专业硕士课程,分别设置在法国里昂、瑞士日内瓦和中国上海),多方面了解不同国家和地区目标市场的特点,更提升了毕业生的国际竞争力。
法国大部分最知名的奢侈品管理硕士专业都开设在高等商业学校。法国高商全英语授课或英法语授课的硕士课程项目学习时间一般为一年到一年半,最长仅需两年时间即可拿到硕士文凭。读英文授课项目的学生不需要像进入公立大学那样先读一年法语语言或预科课程,而是直接升入专业就读硕士课程。法国高商录取需要资料评审、笔试和面试。个别世界顶级院校高端专业项目,比如EDC-ISML,EMLYON,ESSEC等,全程学费需要20-30万,而且录取极其严格。尤其是最顶级的EDC-ISML学校MBA的奢侈品品牌营销及国际管理专业,当初专门为培养法国本土奢侈品管理人才而设立的,法语授课,对法语要求非常高,且从审核资料到笔试统考到面试都是学校自己出题,申请的法国人很多,大多有三年或以上的行业工作经验,所以从申请、考试到顺利毕业都非常挑战。
 
 
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