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西班牙葡萄酒业寄望中国市场
发表时间:2011-11-02 20:59:13 | 浏览次数:0
相比法国和意大利葡萄酒,甚至是近几年来在中国颇为热销的澳大利亚葡萄酒,西班牙尽管是世界上葡萄种植面积最大、产量第3的国家,但其品牌进入中国较晚,销售量也相对较小。但随着中国经济的迅速发展和葡萄牙酒饮用人口的增加,西班牙葡萄牙酒业对中国市场的兴趣也与日俱增。

西班牙葡萄酒市场研究室主任拉斐尔在接受记者采访时表示,西班牙对中国的红酒出口呈现出了良好的增长态势,尤其是在2010年。根据西班牙海关提供的数 据,截至2010年11月,西班牙红酒对中国的出口额同比增长了188%,达到3350万欧元,而从出口红酒的数量上来讲更是实现了405%的增长,达到 4620万升。这一统计数字所显示的增长是非常让人振奋,要知道在2003年时,西班牙红酒对中国市场的出口金额仅为110万欧元。

拉斐尔说,对于西班牙的红酒企业来说,中国市场具有巨大的潜力。为了开发中国市场,西班牙企业进行了认真的“备课”, 经过市场调研,西企业普遍认为,中国的红酒市场分为两大块,一是价格较高的原装进口红酒市场,二是规模更大但价格较为便宜的灌装红酒市场。进入前一个市场 有利于树立酒庄在中国市场的品牌和知名度,后一个市场则更有利于促进中国红酒消费的持续增长。但无论是哪个市场,都需要企业的专注度、投资、对市场的良好 认知以及好的经销商。

在记者的采访中,不少西班牙红酒企业纷纷表示,希望能够通过努力在中国市场站住脚跟。比如,西班牙著名葡萄酒品牌 玛达罗梅拉日前发布了其2011年至2015年企业战略计划,其中专门为中国市场制定了目标和计划。该公司董事长卡洛斯?莫罗对记者表示,为了更好地树立 其品牌形象,玛达罗梅拉在上海专门设立了代表处,希望能够通过该代表处的工作将其在中国市场的销售额到2015年时增加至610万欧元。托雷斯公司的公关 人员也对记者表示,他们非常重视中国市场,计划在未来加大在中国的市场宣传。
 
 
 
 
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